در این مطلب قصد داریم به بررسی مفهوم محتوای پیلار (Pillar Content) و کلاستر (Cluster Content)  بپردازیم و کاربردهای متنوع آن‌ها را در استراتژی محتوایی شرح دهیم. همچنین، اهمیت این ساختار محتوایی را برای موتورهای جستجو و نحوه پیاده‌سازی گام به گام آن را مورد بحث قرار خواهیم داد تا بتوانید با درک جامعی از این رویکرد، وب‌سایت خود را برای مخاطبان و موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید. همراه ما باشید.

محتوا پیلار کلاستر یا محتوا خوشه ای چیست؟

محتوا پیلار کلاستر (Pillar Cluster) یک استراتژی برای سازماندهی محتوا است که در آن یک صفحه اصلی و جامع به عنوان مرکز موضوعی عمل می‌کند و تعدادی محتوای مرتبط و جزئی‌تر به آن لینک می‌شوند. این ساختار باعث می شود موتورهای جستجو ارتباط موضوعی بین صفحات مختلف وب‌سایت را بهتر درک کنند و تخصص سایت را در یک حوزه مشخص تشخیص دهند، در نتیجه به بهبود رتبه سئو و تجربه کاربری کمک می‌کند.

محتوای پیلار  (Pillar Content) 

محتوای پیلار یا ستون، یک محتوای جامع و اساسی است که حول یک موضوع گسترده ایجاد می‌شود و به عنوان پایه‌ای برای تولید محتواهای فرعی و مرتبط عمل می‌کند. این نوع محتوا معمولاً طولانی، عمیق و آموزنده است و تمام جنبه‌های مهم یک موضوع را پوشش می‌دهد. هدف اصلی از ایجاد محتوای ستون، افزایش ترافیک ارگانیک، ایجاد اقتدار در یک حوزه خاص، بهبود تجربه کاربری و تسهیل فرآیند تولید محتواهای جانبی است.
صفحه ستون به عنوان یک مرجع اصلی برای مخاطبان عمل می‌کند و از طریق لینک‌دهی به سایر محتواهای مرتبط، یک ساختار محتوایی منسجم و قوی ایجاد می‌کند که به ارتقاء سئو سایت نیز کمک می‌کند.

ساختار کلی:

• معمولاً یک صفحه ثابت است.
• شامل لینک به مقالات جزئی‌تر (کلاسترها) می‌باشد.
• به‌عنوان مرجع اصلی برای یک موضوع مرکزی عمل می‌کند.
• •    یک محتوای جامع و بلند (معمولاً بیش از 2000 کلمه) که یک موضوع کلی را پوشش می‌دهد.

محتوا کلاستر (Cluster Content)

محتوای کلاستر مجموعه‌ای از مطالب مرتبط با یک موضوع اصلی است که به صورت خوشه‌ای سازماندهی شده‌اند. این ساختار شامل یک صفحه اصلی به عنوان محور (Pillar Page) و چندین صفحه فرعی (Cluster Content) است که به جنبه‌های جزئی‌تر موضوع می‌پردازند و همگی از طریق لینک‌های داخلی به یکدیگر متصل می‌شوند. هدف از این روش، ایجاد یک مرجع جامع و معتبر در مورد یک موضوع خاص برای کاربران و موتورهای جستجو است که در نهایت به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کاربران کمک می‌کند.

ساختار کلی:

• مقالاتی کوتاه‌تر و تخصصی‌تر که جنبه‌های مختلف موضوع پیلار را بررسی می‌کنند.
• هر خوشه بر یک کلمه کلیدی فرعی یا زیر موضوع تمرکز دارد.
• هر مقاله فرعی به صفحه پیلار لینک می‌دهد و از آن نیز لینک دریافت می‌کند.

لینک سازی داخلی بین محتوا پیلار و کلاستر  

لینک‌سازی داخلی بین مقالات پیلار و کلاستر یکی از تکنیک‌های مؤثر در بهینه‌سازی ساختار سایت برای سئو است. در این روش، یک محتوای جامع (ستون) به عنوان مرجع اصلی یک موضوع گسترده عمل می‌کند و به مقالات جزئی‌تر و تخصصی‌تر (خوشه) لینک می‌دهد. این لینک‌ها معمولاً زمانی استفاده می‌شوند که در متن پیلار به یکی از زیرموضوع‌ها اشاره می‌شود و از طریق انکرتکست‌های طبیعی به مقالات مرتبط کلاستر متصل می‌شود.

در مقابل، مقالات خوشه ای نیز باید به صفحه پیلار لینک داشته باشند تا یک ساختار شبکه‌ای ایجاد شود که هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو قابل درک باشد. این مدل لینک‌سازی باعث افزایش زمان ماندگاری کاربر، بهبود خزش سایت توسط گوگل و ارتقای رتبه صفحات اصلی در نتایج جستجو می‌شود. استفاده درست از این تکنیک می‌تواند به ایجاد یک معماری محتوایی منظم و مؤثر منجر شود.

نکات مهم در لینک‌سازی

• از انکرتکست (Anchor Text) مرتبط استفاده کنید. مثلاً ننویسید "اینجا کلیک کنید"، بلکه بنویسید "آموزش جامع سئو تکنیکال".
• لینک‌ها باید کاربردی و مفید باشند، نه صرفاً برای سئو.
• هر مقاله کلاستر باید فقط به یک پیلار اصلی لینک دهد (نه به چند موضوع مختلف.)
   

مثال محتوا پیلار و کلاستر دسته‌بندی سایت فروشگاهی 

Pilar cluster یک روش عالی برای دسته‌بندی کردن محتوای یک وب‌سایت فروشگاهی است. در این روش، محتوای سایت حول موضوعات اصلی (پایه‌ها یا Pillars) سازماندهی می‌شود و هر پایه شامل تعدادی زیرموضوع مرتبط (خوشه‌ها یا Clusters) است. نحوه عملکرد پیلار کلاستر در دسته‌بندی سایت فروشگاهی:

| هر موضوع یا دسته اصلی یک صفحه جامع و طولانی (صفحه ستون یا Pillar Page) خواهد داشت که به طور کلی به آن موضوع می‌پردازد.
به عنوان مثال، اگر فروشگاه شما لوازم ورزشی می‌فروشد، موضوعات اصلی می‌توانند شامل "کفش ورزشی"، "پوشاک ورزشی"، "تجهیزات بدنسازی" باشند.

| زیر موضوع برای هر دسته اصلی، تعدادی زیرموضوع مرتبط شناسایی می‌شوند که به جنبه‌های خاص‌تری از آن موضوع می‌پردازند.
به عنوان مثال، برای موضوع اصلی "کفش ورزشی"، زیر دسته ها می‌توانند شامل "کفش فوتبال"، "کفش پیاده‌روی"، "کفش والیبال" و... باشند.

هر زیرموضوع یک صفحه جداگانه (دسته خوشه یا Cluster Page) خواهد داشت که به طور مفصل به محصولات آن می‌پردازد.

| لینک سازی دسته ستون (Pillar Page) به تمام دسته خوشه (Cluster Pages) مرتبط با آن لینک می‌شود. 

همچنین، هر صفحه خوشه (Cluster Page) به صفحه پایه (Pillar Page) خود لینک می‌شود. در صورت امکان، صفحات خوشه مرتبط نیز به یکدیگر لینک می‌شوند.

مثال تاپیک کلاستر یا محتوا خوشه ای برای مقالات

فرض کنید شما یک وب‌سایت در زمینه "آموزش زبان انگلیسی" دارید. برای استفاده از استراتژی پیلار و کلاستر، می‌توانید به این صورت عمل کنید:

محتوای پیلار (صفحه اصلی یا ستون)

یک صفحه جامع و کامل با عنوان "راهنمای جامع آموزش زبان انگلیسی" ایجاد می‌کنید. این صفحه به صورت کلی به تمام جنبه‌های یادگیری زبان انگلیسی می‌پردازد، از جمله:

• مزایای یادگیری زبان انگلیسی
• سطوح مختلف زبان انگلیسی (مبتدی، متوسط، پیشرفته)
• مهارت‌های اصلی زبان انگلیسی (خواندن، نوشتن، صحبت کردن، شنیدن)
• منابع و ابزارهای یادگیری زبان انگلیسی (کتاب‌ها، اپلیکیشن‌ها، وب‌سایت‌ها)
• نکات و ترفندهای موثر برای یادگیری سریع‌تر
• آزمون‌های زبان انگلیسی معتبر

در این صفحه، هر بخش به صورت خلاصه توضیح داده می‌شود و برای مطالعه بیشتر و جزئیات دقیق‌تر، به صفحات کلاستر لینک داده می‌شود.

محتواهای کلاستر (صفحات خوشه ای یا فرعی مرتبط):

سپس، محتواهای خوشه ای مرتبط با هر بخش از صفحه پیلار ایجاد می‌کنید. به عنوان مثال:

• مرتبط با "مهارت‌های اصلی زبان انگلیسی"
• "چگونه مهارت خواندن خود را در زبان انگلیسی تقویت کنیم؟"
•  "نکات کلیدی برای نوشتن ایمیل‌های حرفه‌ای به زبان انگلیسی"
• "راهکارهای موثر برای بهبود مهارت صحبت کردن به زبان انگلیسی"
•  "بهترین روش‌ها برای تقویت مهارت شنیداری در زبان انگلیسی"
• مرتبط با "منابع و ابزارهای یادگیری زبان انگلیسی" 
• "معرفی بهترین اپلیکیشن‌های آموزش زبان انگلیسی در سال 2023"
• "لیست جامع بهترین وب‌سایت‌ها برای تمرین زبان انگلیسی"
•  "راهنمای انتخاب کتاب‌های مناسب برای یادگیری زبان انگلیسی در سطوح مختلف"
• مرتبط با "آزمون‌های زبان انگلیسی معتبر"
• "آشنایی با آزمون آیلتس (IELTS) و نحوه آمادگی برای آن"
• "همه چیز درباره آزمون تافل (TOEFL) و منابع آن"

آموزش پیاده سازی استراتژی پیلار و کلاستر در سایت آموزشی و فروشگاهی

در ادامه، به آموزش پیاده‌سازی ساختار پیلار کلاستر در سایت‌های آموزشی و فروشگاهی می‌پردازیم.

مرحله 1: انتخاب موضوع اصلی (پیلار یا ستون  (Pillar Topic)

اولین قدم، انتخاب یک موضوع گسترده و اساسی است که کسب و کار یا تخصص شما را به بهترین شکل نمایندگی کند. این موضوع باید به اندازه‌ای جامع باشد که بتوان زیرمجموعه‌های متعددی را حول آن ایجاد کرد. به این فکر کنید که مخاطبان هدف شما به دنبال چه اطلاعات کلی هستند. چه سوالات اساسی در حوزه کاری شما دارند؟

مثال: اگر در زمینه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنید، موضوع اصلی می‌تواند "بازاریابی محتوایی" باشد. ویژگی‌های یک صفحه اصلی خوب: 

• سازماندهی منطقی با استفاده از سرفصل‌ها و زیرسرفصل‌ها
•  استفاده از محتوای چندرسانه‌ای (تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها)
• محتوای جامع بنویسید: صفحه‌ی پیلار باید موضوع اصلی را به‌طور کامل و کلی بررسی کند (حداقل 2000 کلمه یا بیشتر).
• ساختار مرتب داشته باشید: از تیترهای H2 و H3 برای بخش‌بندی موضوعات فرعی یا خوشه ها استفاده کنید.
• اشاره به موضوعات فرعی: در طول متن، به‌صورت طبیعی به موضوعات فرعی اشاره کنید و فضایی برای لینک دادن به صفحات کلاستر باقی بگذارید

مثال (صفحه اصلی "بازاریابی محتوایی"): این صفحه می‌تواند شامل بخش‌هایی مانند تعریف بازاریابی محتوایی، اهمیت آن، انواع محتوا، مراحل تدوین استراتژی، نحوه تولید و توزیع محتوا و ابزارهای مورد استفاده باشد.

مرحله 2: ساخت صفحات کلاستر

پس از انتخاب موضوع اصلی، به زیرمجموعه‌ها یا جنبه‌های خاص‌تری از آن فکر کنید که مخاطبان شما به آن‌ها نیز علاقه‌مند هستند. این زیرموضوعات باید به طور مستقیم با موضوع اصلی مرتبط باشند اما جزئی‌تر و متمرکزتر باشند. برای یافتن این زیرموضوعات می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید: 

• تحقیق کلمات کلیدی: با ابزارهایی مثل Google Keyword Planner، keywordtool.io،Ahrefs  موضوعاتی با حجم جستجوی بالا و رقابت مناسب را بیابید.
• تحلیل رقبا: ببینید رقبای شما در مورد چه موضوعاتی محتوا تولید می‌کنند.
• سوالات متداول مشتریان: به سوالاتی که مشتریان شما به طور مکرر می‌پرسند توجه کنید.

مثال (ادامه مثال بازاریابی محتوایی): زیرموضوعات مرتبط با "بازاریابی محتوایی" می‌توانند شامل موارد زیر باشند: 

• استراتژی بازاریابی محتوایی
• بهینه‌سازی محتوا برای سئو
• بازاریابی با محتوای ویدئویی 
•  و....

ویژگی های یک محتوا خوشه ای خوب:

• تمرکز بر یک سوال یا مشکل خاص
• استفاده از مثال‌ها و نمودارها برای توضیح بهتر
• نوشتن مقالات تخصصی: هر مقاله‌ی فرعی باید به یک بخش از موضوع محتوا ستون بپردازد و آن را با جزئیات کامل پوشش دهد.
• لینک‌دهی داخلی: از هر مقاله‌ی کلاستر به صفحه‌ی اصلی لینک دهید. از صفحه‌ی پیلار نیز به مقاله‌های فرعی لینک دهید (معمولاً در بخش‌های مربوط به آن‌ها).

مرحله 3: ساختار URL و سئو

• ساختار URL مناسب:

صفحه‌ی پیلار  ←  Content Marketing/  

یکی از کلاسترها ←  Content Marketing/Video Marketing/

• بهینه‌سازی عنوان و متا: برای هر صفحه عنوان (Title) و توضیحات متا (Meta Description) یونیک و جذاب بنویسید.
• محتوا جذاب و کاربر پسند: محتوای سئو شده ای بنویسید که مشکلات کاربران را برطرف نمایید.

مرحله 4: انتشار و بررسی عملکرد صفحات

• محتوا را منتشر کنید و مطمئن شوید لینک‌های داخلی به درستی کار می‌کنند.
• با ابزارهایی مثل Google Search Console و Google Analytics ببینید کدام کلمات کلیدی عملکرد خوبی دارند. همچنین نرخ کلیک، نرخ پرش و زمان حضور کاربران را بررسی کنید.

نکات تکمیلی

• محتوای کلاسترها باید به‌روز و با کیفیت باشند.
• اگر محتوایی جدید یا پرطرفدار پیدا کردید، آن را به ساختار اضافه کنید.
• لینک‌های داخلی را همیشه بررسی و در صورت نیاز بروزرسانی کنید.
• کیفیت محتوا همیشه اولویت دارد. محتوای ارزشمند و مفید برای مخاطبان تولید کنید.
• تحقیق کلمات کلیدی را به طور مداوم انجام دهید و محتوای خود را بر اساس آن بهینه‌سازی کنید.
• ساختار لینک‌دهی داخلی خود را به طور منظم بررسی و به‌روزرسانی کنید.
• صبور باشید. نتایج این استراتژی ممکن است زمان ببرد تا به طور کامل نمایان شود.

مزایای استفاده از استراتژی پیلار کلاستر برای سایت 

• افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو: ساختار پیلار و کلاستر با ایجاد ارتباط معنایی قوی بین صفحات، به موتورهای جستجو در درک بهتر موضوعات اصلی و فرعی سایت شما کمک می‌کند. این کار منجر به افزایش اعتبار و رتبه صفحات شما در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط خواهد شد.
• بهبود تجربه کاربری و کاهش نرخ پرش: کاربران با یافتن دسترسی آسان به اطلاعات مرتبط و جامع در یک ساختار منظم، زمان بیشتری را در سایت شما سپری کرده و صفحات بیشتری را بازدید می‌کنند. این امر به طور مستقیم نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش داده و سیگنال‌های مثبتی را به موتورهای جستجو ارسال می‌کند.
• تمرکز بر کلمات کلیدی اصلی: صفحات ستون به عنوان محور اصلی، بر کلمات کلیدی مادر و پرجستجو تمرکز می‌کنند، در حالی که صفحات کلاستر، با پرداختن به جزئیات و زیرمجموعه‌های آن کلمات کلیدی، ترافیک هدفمند بیشتری را به سمت صفحه ستون هدایت می‌کنند.
• ایجاد یک مرکز دانش جامع: ساختار محتوا پیلار و کلاستر، وب‌سایت شما را به یک منبع اطلاعاتی غنی و سازمان‌یافته تبدیل می‌کند که کاربران می‌توانند به آسانی به پاسخ سوالات خود دست یابند.
• هدایت آسان کاربران: لینک‌دهی داخلی استراتژیک بین صفحات محتوا خوشه ای، مسیری واضح و جذاب را برای کاربران فراهم می‌کند تا در میان محتوای مرتبط سایت شما به گردش بپردازند.
• ارائه محتوا به شیوه‌ای ساختاریافته و قابل فهم: این ساختار، محتوای پیچیده را به بخش‌های کوچکتر و قابل هضم تقسیم کرده و درک آن را برای کاربران آسان‌تر می‌سازد.
• نمایش تخصص و عمق دانش: ارائه محتوای جامع و مرتبط در قالب محتوا خوشه ای، نشان‌دهنده تخصص و تسلط شما بر موضوعات مختلف است و اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را جلب می‌کند.
• تبدیل شدن به یک مرجع معتبر: با ارائه محتوای ارزشمند و سازمان‌یافته، وب‌سایت شما به تدریج به یک منبع قابل اعتماد و مرجع در حوزه کاری خود تبدیل خواهد شد.
• شناسایی آسان‌تر شکاف‌های محتوایی: با داشتن یک دید کلی از ساختار محتوا، می‌توانید به راحتی نقاط ضعف و کمبودهای محتوایی خود را شناسایی کرده و برای تولید محتوای جدید و هدفمند برنامه‌ریزی کنید.
• افزایش اثربخشی کمپین‌های بازاریابی: محتوای سازمان‌یافته و مرتبط، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های بازاریابی هدفمندتری را اجرا کرده و مخاطبان مناسب را جذب کنید.

| نتیجه‌گیری |

استفاده از استراتژی پیلار-کلاستر نه‌تنها باعث بهبود جایگاه سئو می‌شود، بلکه تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند و ساختار محتوای سایت را حرفه‌ای‌تر می‌سازد. اگر به دنبال رشد پایدار در نتایج گوگل هستید، حتماً این روش را در برنامه تولید محتوای خود قرار دهید.

ارائه خدمات سئو سایت توسط شرکت فراتک

شرکت فراتک، به عنوان یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های طراحی سایت و ارائه‌دهنده خدمات سئو در مشهد، همواره در کنار شماست تا با ارائه آموزش‌های پیشرفته و تخصصی، شما را در مسیر دستیابی به موفقیت در دنیای آنلاین همراهی کند. ما با بهره‌گیری از دانش روز و تیمی مجرب، آماده‌ایم تا کسب‌وکار شما را در فضای مجازی به بهترین نحو معرفی کرده و با بهینه‌سازی سایتتان برای موتورهای جستجو، به دیده شدن بیشتر و جذب مخاطبان هدف کمک کنیم. فراتک، همراه مطمئن شما در راه پیشرفت.